Peñaflor -la bodega más grande de la Argentina y dueña de Trapiche y Navarro Correas, entre otros vinos- ahora también venderá Cinzano en el país, que es el que más consume sus vermut y vinos espumosos en el mundo, y la segunda marca más ingerida a nivel global, detrás de Martini.

La apuesta es clave: según International Wine and Spirit Research, la Argentina es el principal productor de vermut en América Latina, con una producción anual de 7,6 millones de litros.

La distribución de Cinzano por parte de Peñaflor empezará el 1° de julio y se sumará a la distribución que ya tiene en el país desde 2014 de los productos de Diageo -que maneja etiquetas como Johnnie Walker y Smirnoff- y desde 2022 de la cerveza Antares.

El acuerdo se da luego del cambio de dueños de Cinzano. Desde que el grupo italiano Campari la vendió por 100 millones de euros a mediados de 2025, Cinzano está en manos de NewCo, firma de Caffo Group 1915, centenaria compañía familiar de Calabria que se dedica a los destilados en 70 países y produce el licor número uno en ventas de Italia, Vecchio Amaro del Capo, además de otros como Destilería Durbino de Udine, Borsci S. Marzano, S. Maria al Monte, Mangilli y Felice Bisleri.

Nacido en Turín hace casi 270 años, Cinzano le representó a Campari menos de 2% de su venta total en 2024, con ingresos por 75 millones de euros. Un negocio casi marginal, pero con peso para el grupo comprador, que busca expandirse con sus espumantes, bitters y grappas.

En ese sentido, la alianza estratégica con Peñaflor es un primer paso, ya que Caffo no opera de forma directa en el país. Se venden algunas de sus bebidas, aunque no es fácil conseguirlas. Por ejemplo, su célebre licor y el más popular en Italia fue distribuido primero por la importadora Gala Gourmet S.A. y luego por Dellepiane Spirits. Hoy, se encuentra en algunas boutiques y plataformas digitales como Mercado Libre.

Tras la venta, había dudas sobre qué pasaría con la marca y la elaboración local, dado que desde las oficinas centrales de Campari en Italia le anticiparon a Clarín el año pasado que era “incierto” y “prematuro” hablar de los planes a largo plazo de Cinzano en el país.

Sin embargo, aclararon que el acuerdo implicaba la continuidad temporal de la producción local por parte de Campari, que explicó en ese entonces que proporcionaría “un servicio de fabricación transitorio a Caffo” para no afectar a la red comercial.

Así es que, por ahora, se sigue produciendo en la planta que tiene Campari en Capilla del Señor, donde también elabora Campari, Aperol, Cynar y Skyy, marcas que quedaron fuera de la venta y se fabrican allí. Más adelante, no se descarta que Peñaflor asuma la fabricación local o su importación. De esa manera, Caffo se mantiene como propietaria de la marca, mientras que la producción sigue a cargo de Campari y la distribución será gestionada por Peñaflor.

En este contexto, el objetivo es asegurar “una transición sin contratiempos” y preservar la relación de más de 100 años entre Cinzano y los argentinos, mientras que para Peñaflor representa la diversificación de su negocio.

Como parte de la expansión que encara, en mayo, la familia Bemberg, dueña de la bodega, compró una de las compañías vitivinícolas más grandes del Reino Unido, a través del grupo internacional del que es accionista y controla Peñaflor en la Argentina. En 2021, ya había comprado un importante distribuidor de vinos de los Estados Unidos, con sede en California.

“Nuestro país es el principal a nivel mundial. Es el vermut más elegido, con cuotas de mercado cercanas a 70%”, resaltó Lucas Pérez Averastegui, director general para el Cono Sur de la bodega, en línea con los datos de la consultora Scentia, que arrojaron un 68% de penetración de la marca en supermercados, autoservicios y almacenes.

“Pese a ser ya líder en la Argentina, aún puede desarrollarse más tanto en los productos tradicionales como el vermut, y en futuras innovaciones en las que estamos trabajando”, adelantó Nuccio Caffo, director general de Caffo, quien visitó la Argentina hace meses para elegir al socio local. Agregó que la elección de Peñaflor se dio teniendo en cuenta su “estructura con potencialidades distributivas y de marketing”.

Así, junto con el principal productor y distribuidor de vino del país, Cinzano buscará invertir en el crecimiento de la categoría, ampliando las ocasiones de consumo y la presencia en canales clave. Ya prepara el relanzamiento de sus líneas.